走出美甲市场的“价格战”泥沼
任何了解中国指甲艺术现状的人都知道,目前的中国指甲市场是一个典型的红海。如果你仔细看,你会发现一条街上的几家美甲店都打出了醒目的数字,比如“芭比48”和“光疗78”。这意味着这些商店在进行一场激烈的价格战,而他们唯一的竞争武器就是“价格”。
当然,所有的美甲店、美甲培训学校、美甲产品供应商、美甲公司都具有价格上的“优势”,其中最明显的是连锁中规模较小、没有品牌的美甲店、美甲培训学校、美甲公司。类似的商品,你们收1万美元,我收8000美元。顾客们眼花缭乱,最终以低价购买。输掉的不是美甲店、公司或培训学校。修指甲已经降价到令人难以置信的5元。在这样的价格体系下,基本的卫生条件和产品质量都无法得到保证。为了降低成本,反复使用廉价的指甲产品。从长远来看,一个恶性循环的低服务价格较低的产品价格,低价格已经形成,这就足以让我们警觉和担心,因为事实上,享受的奢侈品概念甚至品尝修指甲已经完全推翻,破坏美丽,甚至健康,严重影响了声誉和美甲行业的正常发展。虽然很多人从这些小店铺了解并喜爱美甲艺术,但这并不是主流,对整个行业也不好。
众所周知,美甲店产品的质量是美甲店的生命,是美甲店业务发展的基础。但在当前日益激烈的价格战,价格折扣并不是必须的,甚至一些品牌为了获得暴利,在国内购买罐装产品销售外国品牌的旗帜下,开始喝毒药解渴的危险道路,极大地扰乱了国内指甲市场行业的正常秩序。
同样的,很多美甲商也会以利润为基础与任何一个利润率高的品牌进行合作。总的来说,这些企业中有很多市场管理松懈,交叉商品和假冒商品随处可见,这直接助长了制假者的商业动机和巨大的市场。一些造假者虽然赚了不少钱,但也严重损害了行业声誉和合法经营者的合法利益。最后,这些人可能会逃跑,逃跑,但是其他人会为他们的行为付出代价。灾难性的后果是,“鱼闻起来像一锅汤”。
就像亚马逊地区蝴蝶翅膀的蝴蝶效应一样,这种恶性循环也影响到了国内美甲培训行业。同辈之间的恶意讨价还价以低价吸引学生,这混淆了他们所在组织的利润来源。天上不会掉馅饼。虽然很多人都明白,但被“骗”的学生还是层出不穷。进入这所小型培训学校,低廉的学费简直令人瞠目结舌。即使在竞争一个学生的时候,他们也诋毁他们的同龄人,完全忽略了教育的最初目的。其实,作为一名学生,培训的目的就是要学有所用,学费并不是最重要的。最可怕的不是收费的复杂性,而是许多教育机构把修指甲培训完全当作收费机器。有些人来了,有些人走了,速成班在整个教育行业蔓延开来。他们中的一些人仍然承诺,经过一周的训练,他们可以付诸实践。市场上不合格的“产品”就是来自这些速成班,不仅耽误了学生的学习,也给行业的发展蒙上了厚厚的阴影。所以innell提出了上诉。如果您现在正在考虑选择美甲培训机构,一定要选择一个有完善的培训体系的机构,避免不必要的麻烦。
当然,价格战中另一个不可避免的问题是,目前90%以上的从业人员综合素质普遍较低,这与行业门槛低、利润高直接相关。根据enel的市场调研数据,2009年之前,中国87%以上的美甲机构有两个群体:经验丰富的人和综合素质高、学习能力强、专业能力强的人。可以看出,美甲行业未来的发展趋势是淘汰不属于上述群体的店铺。能够长期低迷下去,在市场上占据一席之地,必须具备一些基本的素质和能力。如果能在一定程度上提高行业的素质和能力,那么作为最低的竞争手段的“价格战”就不会不可避免地成为主流,困扰许多企业。
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